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        可口可樂為什么一直只賣2塊多

        發布時間:2023-02-24

        要知道,2010年到2020年,中國的物價總體上漲了28%。麥當勞的甜筒冰淇淋,從當年的兩塊五一個,漲到了現在的四塊錢一個。

        就連肯德基的吮指原味雞也從2010年的7塊5,漲到了現在的12塊,漲幅60%。在這個除了工資什么都漲的時代,可樂算是為數不多的“業界良心”了,為什么它一直就不怎么漲價?

        其實,可樂不漲價,不是可樂公司不想,首先是因為他們不能。我們都知道,目前的可樂市場,只有兩個主要玩家,可口可樂和百事可樂,也就是經濟學上所說的“雙頭壟斷”。兩家公司互相知根知底,誰也不敢輕易漲價。

        假如可口可樂漲價,百事可樂就會利用低價占領可口可樂的市場份額。要是可口可樂降價,百事可樂也會相應降價,導致雙方市場份額不變,利潤還下降了。所以兩家公司都不會隨便改變自家產品的價格

        除此之外,可樂是個薄利多銷的產品,哪怕一瓶可樂只能賺幾毛錢,只要規模夠大,依然能賺錢。而小型賣家規模小,價格也沒有優勢,只能夾縫中生存,比如非?蓸泛蛵魃娇蓸。因此兩家公司維持可樂的低價,就是為了借助低利潤,把其他小型賣家擋在行業之外。事實上,不只是中國的可樂不怎么漲價,歷史上可樂就有不漲價的傳統。

        現在的可口可樂,在中國一聽是兩塊多,在美國一聽一美元,都不算貴。那么可口可樂公司到底是如何維持低價的?

        這與可口可樂公司的運營模式相關。

        可口可樂的核心科技是配方。可口可樂公司的可樂業務主要是把調制好的濃縮漿賣給裝瓶公司,由他們負責加水加氣,裝罐后賣往全球各地。畢竟可樂的秘密配方只有他們自己知道?煽诳蓸吩谌虼蟾庞225家裝瓶伙伴公司,他們并不屬于可口可樂公司?煽诳蓸饭驹谶@個過程中,主要的成本來自可樂的原料、包裝和瓶罐、裝瓶廠的運營、運輸、廣告、銷售以及稅費等方面。根據可口可樂公司2021年第四季度財報,他們在銷售、行政等方面的成本就達到了三十七億美元。廣告更是可口可樂的重要支出,2019財年可口可樂公司就花費了超過40億美元在廣告上。

        有這種成本,可口可樂真的有賺錢嗎?

        這個你放心,人家也不是來做慈善的。全球一天能夠生產19億份可口可樂。哪怕利潤再微薄,乘以19億,也是巨款。不過可口可樂公司再強也不是通貨膨脹的對手。全球的通貨膨脹導致生產可樂的原材料漲價,可樂的利潤減少?煽诳蓸饭疽仓荒芟胫ㄗ佣噘嵰稽c。早在2008年的7月份, 可口可樂就已經將其罐裝可口可樂容量由355ml縮減為330ml, 價格卻沒有變,相當于變相漲價?蓸菲康难鼑谇那牡刈兪,但是鐘愛“快樂水”的我們,腰圍是肉眼可見地變寬了。



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